Mr. Right
Reclame
Of je nou aan het winkelen bent of onderweg als je naar school fietst. Het maakt niet uit waar je bent, elke dag heb je met reclame te maken. Maar wat is reclame en waarom vinden veel bedrijven dit belangrijk?
Wat is reclame?
Reclame zie je overal. Op de televisie, in de krant of als je naar de radio luistert. Tegenwoordig kunnen we niet zonder, want reclame is echt overal.
Reclame is een vorm van communiceren, dat betekent een manier van contact zoeken. Een bedrijf maakt reclame, omdat het haar spullen, ook wel producten genoemd wil verkopen en daarmee geld te verdienen. Een bedrijf kiest een hulpmiddel om haar reclameboodschap breed te verspreiden. Ze kunnen bijvoorbeeld voor een radio-boodschap kiezen of een advertentie in de krant. Maar een bedrijf kan ook reclamefolders verspreiden.
Geschiedenis reclame
Reclame komt van het Latijnse woord 'clamare' en betekent schreeuwen. Het is een manier om informatie te geven over wat te koop is.
Reclame bestaat al heel lang. Al in de Romeinse tijd maakten ze reclame met uithangborden en veel geschreeuw. Reclame werd bekender door de uitvinding van de boekdrukkunst in de vijftiende eeuw.
In 1800 werd reclame steeds belangrijker. Er was toen meer handel en handelaren moesten een manier zoeken om anders te zijn dan de ander. Iemand die hetzelfde product verkoopt, noem je een concurrent. In 1920 ontstond ook de industrialisatie, dat is een periode in de geschiedenis waarin fabrieken steeds belangrijker werden. Door de uitvinding van de stoommachine konden er meer spullen gemaakt worden. De prijzen vandeze spullen werd betaalbaar en mensen hadden steeds meer geld om spullen te verkopen.
Aan het begin van 1900 was het vrij rustig op reclamegebied. Al helemaal tijdens de Eerste en Tweede Wereldoorlog. Tegen het eind van de Tweede Wereldoorlog hadden veel mensen geen geld om spullen te kopen en had het voor bedrijven weinig zin om reclame te maken. Veel landen in Europa waren in crisis, gebouwen en wegen waren kapotgemaakt door de oorlog. De landen kregen hulp van Amerika die wel bereid was om de getroffen landen geld te geven, zodat ze alles weer konden opbouwen. Het duurde een aantal jaren, maar de geldlening van Amerika aan de Europese landen was een groot succes. Rond de jaren zestig kwam de massaproductie op gang. Fabrieken maakten veel spullen en mensen hadden mee geld om spullen te kopen. Nieuwe spullen zoals telefoons en auto's werden gemaakt en iedereen wilde dat wel hebben. Rond 1967 kwam er voor het eerst reclame op de televisie. Ook kwamen er steeds meer reclamebureaus.
Na 1970 werd Nederland echt een consumptiemaatschappij. Mensen hadden steeds meer geld om nieuwe spullen te kopen. Bedrijven zochten naar manieren om mensen te bereiken. Bijvoorbeeld door reclame te maken op het internet of reclame in bushokjes te plaatsen.
Wist je dat...
....supermarkten de producten die voor jongeren bedoeld zijn, expres laag in de schappen leggen. Zo valt het product sneller op bij jongeren.
Bedrijven
Sommige bedrijven geven veel geld uit aan reclame. Ze willen dat mensen het product gaan kopen. Maar reclame is niet altijd bedoeld om meer geld te verdienen. Het kan ook zijn dat een bedrijf haar naamsbekendheid wil vergroten. Hoe vaker je een naam van een product hoort, hoe eerder je dat gaat onthouden. Niet alle bedrijven maken hun reclames zelf. Daar huren ze vaak een reclamebureau voor in. Deze houdt zich bezig met het maken en bedenken van reclame. Veel van deze bureaus houden ook onderzoek. Hierdoor kunnen ze erachter komen wat het gedrag is van mensen, wat hun hobby´s zijn en wart ze lekker vinden. Met de resultaten van dit onderzoek kunnen ze zich beter op hun doelgroep richten. Een doelgroep is een deel van de bevolking waar de reclame zich op richt. Het kan zijn dat een bedrijf reclame maakt dat alleen voor mannen is bedoeld.
Reclametechnieken
Reclamemakers hebben allerlei manieren om hun reclame zo goed mogelijk te verspreiden. Dat zijn:
- Herhaling: door reclame zo vaak mogelijk te herhalen, valt het product extra op bij mensen.
- Groepsgeest: door in reclames te vermelden dat veel mensen het product gebruiken, willen ze laten zien dat het dus best populair is.
- Getuigenissen: reclamemakers gebruiken soms deskundigen of bekende Nederlanders in hun reclame. Dat is voor de geloofwaardigheid. Een deskundige komt over als iemand die er verstand van heeft. En daarom kunnen sommige mensen echt geloven dat het waar is wat de deskundige zegt.
- Slogans: bedrijven gebruiken slogans in hun reclame. Een slogan is een slagzin of tekst wat bij het product past.
Wist je dat....
...reclamemakers bekende tv-figuren gebruiken om hun spullen te verkopen. Dat zijn bijvoorbeeld: Bob de Bouwer, SpongeBob of K3.
Reclame voor jongeren
Reclame is niet alleen voor volwassen bedoeld, maar ook voor jongeren. Deze groep heeft de laatste jaren steeds meer te besteden. Ook hebben ze thuis meer te zeggen en kunnen bijvoorbeeld bepalen welk frisdrank of chips ze in huis willen. Reclamemakers weten dit en richten zich met hun reclame op jongeren. In Nederland zijn er organisaties die zich daar wel zorgen over maken. Ze zijn bang dat jongeren eigenlijk geen nee durven te zeggen tegen reclame, omdat ze al op een jonge leeftijd beïnvloed worden om iets te kopen.
Reclame Code Commissie
De Reclame Code Commissie is een groep personen die ervoor zorgt dat reclame niet misleidend is of in strijd met de waarheid. Ook mag reclame niet kwetsend zijn. Mensen die een klacht hebben over reclame kunnen een brief schrijven naar de Reclame Code Commissie.De regels over reclame staan vastgelegd in de Nederlandse Reclame Code. Daarin staat waar de reclamemakers zich aan moeten houden bij het reclame maken.
