Bedrijven die alcohol produceren hebben samen afgesproken dat ze alcoholreclame niet richten op mensen onder de 18 jaar, de minderjarigen. Dit staat in de 'Reclamecode voor Alcoholhoudende Drank' die ze samen hebben opgesteld. In de praktijk zien minderjarigen toch alcoholreclames.
Jongeren voelen zich ook vaak aangesproken door reclame die voor de doelgroep 18 tot 24 jaar is bedoeld. Hoe jonger mensen zijn, hoe gemakkelijker ze te beïnvloeden zijn door reclame en dus ook door reclame voor alcohol.
Voorkeur voor merken en producten
Jongeren zijn aantrekkelijk voor de fabrikant, omdat ze al op jonge leeftijd een voorkeur voor merken en producten ontwikkelen en de kans bestaat dat ze die hun hele leven trouw blijven. Jonge mensen hebben meer geld dan vroeger te besteden en dat weten de bedrijven die alcoholische dranken maken ook. Zo geven jongeren van 12 jaar gemiddeld 14 euro uit aan alcohol per maand, jongeren van 13 jaar geven 20 euro uit, van 14 jaar 29 euro en van 15 en 16 jaar 39 euro per maand.
Reclame voor alcohol
In de alcoholindustrie is veel geld beschikbaar voor reclame. Ieder jaar kopen de alcoholproducenten voor bijna 100 miljoen euro mediazendtijd voor commercials. Het maken van commercials voor televisie kost tientallen miljoenen euro's. Van de 20 bedrijven die het meeste geld uitgeven aan de sponsoring van evenementen zoals sportwedstrijden en popfestivals, is bijna de helft een bedrijf dat alcoholdranken maakt.
Alcohol op tv
Onderzoekers hebben een week lang televisie gekeken van 2 uur 's middags tot 2 uur 's nachts en gelet op het drinken van alcohol. In ongeveer tweederde van de programma's werd alcohol gedronken of was er iets te zien dat met alcohol drinken te maken had.
Alcohol drinken kwam er in die programma's vaak goed vanaf: het is vooral leuk en lekker. Mensen op televisie moeten bijvoorbeeld bijna nooit overgeven als ze veel hebben gedronken en dronken mensen zijn op televisie eerder grappig dan vervelend. Dat klopt niet met de werkelijkheid. En meestal worden mensen op de televisie vrolijk van alcohol drinken terwijl je van alcohol ook moe, chagrijnig of zelfs depressief kunt worden.