De meeste reclame heeft als doel meer te verkopen of naamsbekendheid te creëren: de reclame moet dus geld opleveren. Bij ideële reclame is dit niet zo. Ideële reclamespotjes moeten mensen aan het denken zetten over maatschappelijke thema’s, zoals vuurwerk en asociaal gedrag.
De stichting die zich daar in Nederland mee bezighoudt is SIRE. Dit staat voor Stichting Ideële Reclame. Vanaf 1967 heeft SIRE meer dan 90 reclamecampagnes opgestart. Deze reclames hebben een aantal doelen:
- * Mensen wakker schudden
- * Onderwerpen bespreekbaar maken
- * Onderwerpen op de agenda zetten bij beleidsmakers
Gedrag
Vaak moeten ideële reclames aanzetten tot beter gedrag. Ze gaan bijvoorbeeld over vuurwerk (‘je bent een rund als je met vuurwerk stunt), digitaal pesten of opvliegend gedrag (‘we hebben een veel te kort lontje in ons landje’).
Opzet van ideële reclame
Ideële reclame kan via verschillende kanalen verlopen: tv-spotjes, advertenties, posters, maar ook internet wordt gebruikt om de ideële boodschap over te brengen. Eerst wordt er een thema uitgezocht waarop de reclame de aandacht moet richten. Daarna gaat een reclamebureau ermee aan de slag. Dat resulteert dan in campagnes waar je niet omheen kunt, zoals die van SIRE.
Geschiedenis van ideële reclame
Ideële reclame begon tijdens de Tweede Wereldoorlog. In Amerika werd in 1942 namelijk de War Advertising Council opgericht. Deze raad wilde via campagnes de oorlogsmoraal van de Amerikanen opkrikken. Later werd de aandacht ook gericht op verkeersveiligheid, discriminatie en alcohol- en druggebruik.
Tentoonstelling
Toen de Council 25 jaar bestond, werd er in Amsterdam een tentoonstelling hierover georganiseerd. Verschillende Nederlandse reclamebureaus werkten mee aan een campagne die daar vertoond moest worden. Die ging over hoe mensen zich tegenover elkaar moesten gedragen. Daarna kreeg ideële reclame ook in Nederland voet aan de grond. In 1967 verscheen de eerste campagne van SIRE in de dagbladen: “Man lag vijf dagen dood in woning”.