Voor reclame bestaan speciale beperkingen. Zo mag men volgens de mediawet maximaal 12 minuten per uur aan televisiezendtijd voor reclame besteden. Houden de zenders hier niet aan, dan kunnen ze hoge boetes krijgen.
De regelgeving is bedoeld om grenzen te stellen aan een overdaad aan reclame. Wat opvalt is dat vooral speelfilms te vaak onderbroken zijn door reclameblokken. Een film mag in 45 minuten 1 keer onderbroken worden door een reclameblok.
Regels voor reclamemakers
In spotjes voor snoep moet altijd een tandenborstel worden getoond. En in spotjes voor alcohol moet de tekst 'Alcohol onder de 16, natuurlijk niet' in beeld verschijnen. Bedrijven mogen jongeren tot 18 jaar niet benaderen om sekslijnen te bellen, aan kansspelen mee te doen of alcohol te drinken. Er is een totaalverbod op tabaksreclame. Naast reclameregels ter bescherming van de jeugd en verbetering van de volksgezondheid, stelt de overheid nog een aantal regels.
Duidelijkheid
Reclameboodschappen mogen niet liegen over de prijs, samenstelling en werking van de producten, niet discrimineren en niet smakeloos zijn. En voor de consument moet het duidelijk zijn als er sprake is van reclame. De overheid geeft forse boetes aan tv zenders die te positief over hun sponsors berichten. Maar voor de rest laat de overheid het naleven van de reclameregels over aan de Reclame Code Commissie. Hierin zitten vertegenwoordigers van reclamemakers, adverterende bedrijven en de consumentenbond. Zij hebben een code opgesteld waaraan adverteerders zich moeten houden.
Belangen
Bedrijven willen graag reclames maken voor sigaretten, alcohol en fastfood die gericht zijn op jongeren. Zij vinden dat ook jongeren volop van hun producten moeten kunnen genieten. De belangen voor bedrijven en reclamemakers zijn groot, het gaat om miljoenen euro's. Maar hoeveel vrijheid kun je bedrijven en reclamemakers geven? Over het antwoord op die vraag woedt achter de schermen een harde politieke strijd. Linkse en christelijke partijen willen dat de overheid strengere regels oplegt. Daarentegen wil de VVD reclameregels zoveel mogelijk overlaten aan de belangengroepen in de Reclame Code Commissie.
Reclame en kinderen
Kinderen
De reclamebranch heeft voor zichzelf regels opgesteld. Zo hebben ze met elkaar afgesproken dat er geen reclame meer wordt gemaakt voor kinderen tot zeven jaar. Deze regel is ingesteld na jaren van kritiek op reclames die kinderen benaderen om snoep of speelgoed te kopen. Door dit zelfingestelde reclameverbod willen ze voorkomen dat jonge kinderen onnodig dik worden.
Reclame Code Commissie
De reclamebranche heeft de Nederlandse Reclame Code opgesteld. Voor consumenten is de Reclame Code Commissie in het leven geroepen, waar men met klachten over reclame terecht kan. De Reclame Code bestaat uit een aantal gedragsregels voor reclamemakers. Deze regels zijn opgesteld om te voorkomen dat reclame voor bepaalde groepen mensen kwetsend is. Zo was er een tijdje geleden een reclamespot te zien met Marco Borsato die een bejaarde een zak chips afhandig maakte. De Ouderenbond was hier niet blij mee en diende een klacht in. De reclame verdween van het scherm.