Door technologische vernieuwingen als kabel, satellieten, schotelontvangers en zogenoemde nieuwe media werd het aanbod voor de luisteraars en kijkers nog verder vergroot.
Bovendien schreed de Europese integratie voort en werd de invloed van Brussel op mediagebied groter. Commerciële radio en televisie konden niet meer worden tegengehouden. Die richtten zich succesvol eerst met veel amusement op het grote publiek.
Overnemen
Veel publieke omroepen, inmiddels op vijf netten te horen en op drie netten te zien, voelden zich opnieuw gedwongen de succesformule over te nemen, met als gevolg dat voor de luisteraars en kijkers het aanbod aan omroepen overweldigende vormen begon aan te nemen, maar de variatie in soorten programma's verminderde.
Pluriformiteit
Daarmee kwam de legitimatie en dus het voortbestaan van het publieke bestel onder druk te staan. Steeds meer van hetzelfde is niet wat de overheid voor ogen heeft. Een zo groot mogelijke pluriformiteit is namelijk een van de uitgangspunten van haar mediabeleid.
Vernieuwing
Om de zoveel tijd ontstaan er nieuwe omroepen die iets proberen toe te voegen aan het huidige publieke bestel. Denk aan jongerenomroep BNN, de maatschappelijk betrokken omroep Llink en ouderenomroep Max. Nu BNN meer dan 300.000 leden heeft behaald en Max rond de 240.000 zit, zijn er weer nieuwe kandidaatomroepen. Onder andere Dierenomroep Piep, Geen Stijl's Powned en de omroep van de Telegraaf Wakker Nederland wagen nu een poging om een doelgroep te bedienen die volgens hen vergeten wordt.