In grote wereldsteden als Londen, New York en Tokio zijn al tientallen jaren grote neonreclames te zien. In Nederland heeft men dat nog niet. Ook bestaan in de VS reclames op televisie al veel langer dan bij ons. Daar mogen Amerikaanse bedrijven elkaars producten zelfs afkraken.
Zo voeren Pepsi-cola en Coca-Cola een keiharde strijd die men wel de cola-oorlog noemt. Enige jaren geleden trof Coca-cola voorbereidingen om een nieuwe cola op de markt te brengen. De hele wereldpers werd uitgenodigd voor een grootse persconferentie. Enkele dagen daarvoor plaatste Pepsi-cola paginagrote advertenties. De boodschap was: 'Het is feest. Coca-Cola komt met een nieuwe cola die meer naar Pepsi zal gaan smaken. Misschien zijn ze er eindelijk achter gekomen wat de meeste van ons al wisten...Pepsi is lekkerder dan Coca-Cola.'
Merknaam
Het verzinnen van een merknaam lijkt eenvoudig maar een blunder is snel gemaakt. Zeker als het product over de grens moet. Zo wilde een Franse fabrikant het mineraalwater Pschitt op de Amerikaanse markt brengen. Hij begreep gelukkig al snel dat de Amerikanen dan zouden vragen om een flesje shit, omdat de letter p voor een s in het Engels niet wordt uitgesproken. In Engeland is Ritmo een bekend condoommerk. Daarom werd op het laatste moment de naam Fiat Ritmo veranderd in Fiat Strada. Een Finse firma bracht in enkele Europese landen antivries uit onder de naam Super Piss. Tegenwoordig zijn er merknamen bureaus die bedrijven voor dit soort missers behoeden.
Subliminal Images
In de jaren zestig monteerde Coca-Cola in de VS in gewone bioscoopfilms beelden van een cola flesje. De flesjes waren telkens maar een tiende deel van een seconde in beeld. Daardoor waren de kijkers zich er niet van bewust. Toch bleek in de pauze dat de reclame wel degelijk effect had: er werd aanmerkelijk meer om cola gevraagd dan anders. Deze vorm van reclame is vandaag de dag verboden.
Belangen
Je ziet steeds meer reclame uit de VS en Europa in derde wereld landen. Westerse producten, zoals Nike schoenen, worden daar niet alleen gemaakt, maar ook afgezet. De westerse waarden: luxe, succes, carrière maken en individuele vrijheid, worden via reclameboodschappen overgedragen op de bevolking. De belangen van westerse bedrijven zijn groot: meer dan 1 miljard potentiële klanten in India voor blikjes Coca-Cola. Inheemse culturen en hun waarden staan onder druk. Door veel reclame op straat en in de media via soaps, films en zelfs het nieuws kunnen veel mensen een westerse levensstijl overnemen. Reclame dringt mensen in de Derde Wereld een westerse levensstijl op. De culturele verschillen in de wereld verminderen.
Verbod op reclame
In Zweden geldt sinds 1991 een wettelijk verbod op alle vormen van tv-reclame gericht op kinderen onder de 12 jaar. Zendtijd rondom kindertelevisie, zowel bij publiek als commerciële omroepen, is in Zweden geheel vrij van reclame.