Een WK- of EK-voetbal is een groot evenement, waarbij heel Nederland in het teken staat van Oranje. Als we tenminste niet zijn uitgeschakeld in de voorrondes. Supermarkten bedenken de gekste rages om Nederland in de ban te krijgen van voetbal, en om ons meer boodschappen te laten doen natuurlijk.
De afgelopen jaren zijn er verschillende oranjerages geweest. Het wordt voor supermarkten steeds moeilijker om zich te onderscheiden: bijna iedere supermarkt komt wel met oranje poppetjes, armbandjes of andere speeltjes. Welke oranjerages zijn er geweest en hoe ontstaan ze?
Beesies
Tijdens het WK-voetbal 2010 in Zuid-Afrika komt supermarktketen Albert Heijn met beesies, kleine flexibele poppetjes met grote ogen, in de kleuren van de Nederlandse vlag. Ook zijn er hele grote beesies, tevens handpoppen, die in veel auto’s op het dashboard prijken. Hoewel er 31 miljoen beesies zijn gemaakt, zijn de poppetjes al halverwege het WK op en wordt er driftig in geruild en gehandeld.
Welpies
In 2008 worden tijdens het EK-voetbal de welpies geboren. Dit zijn kleine mascottes in de vorm van een leeuw met een rood-, wit-, blauw- of oranjekleurige haardos. Daarnaast zijn er grote welpieknuffels en -caps te koop. De combinatie van welpies en een tv-commercial met een eigen welpie-lied, maakte de welpierage een succes, maar nog niet zo groot als zijn voorganger, de wuppierage.
Wuppies
Ze zijn knaloranje, hebben grote ogen en worden tijdens het WK Voetbal 2006 voor enorme bedragen aangeboden op internet: wuppies. De wuppies werden ‘geboren’ in 1981. Ze zijn een verzinsel van Vader Abraham, die je misschien wel kent van het Smurfenlied. Onder het motto ‘wup Holland wup’ deelt Albert Heijn 15 miljoen wuppies uit en totdat ze op zijn. Maar dat kan natuurlijk ook een marketingtruc zijn.
Het komen en gaan van een rage
Hoe kan dat nou, dat er vanuit het niets een ware rage begint, zoals de wuppierage? Volgens de deskundige Jaap van Ginneken kan dat met verschillende dingen te maken hebben:
- Rages ontstaan alleen op de juiste tijd en plaats
- Rages drukken vreugde uit en maken indruk op zichzelf en anderen
- Soms ontstaan rages spontaan
- Sommige rages ontstaan door sponsoring
Schaarste en verzamelwoede
Een rage is iets dat opvallend nieuw is, kort duurt en zich snel verspreidt. Rages komen meestal vanuit het niets opzetten om daar even snel weer in te verdwijnen. Er zijn twee dingen die meespelen bij de omvang van de rage:
- Schaarste: als er weinig van de voorwerpen te krijgen zijn, worden ze steeds gewilder
- Verzamelwoede: als iedereen dezelfde voorwerpen spaart, wordt er driftig geruild en gehandeld.
Even snel als ze zijn gekomen, kunnen rages weer verdwijnen. Er zijn speciale trendwatchers die deze verschijnselen in de gaten houden. Zij kruipen in de huid van de doelgroep en brengen in kaart wat op dat moment ‘in’ is.