Een deodorant laat je oksels fris ruiken maar je kunt er ook iemand mee versieren. Elke dag worden er wel drieduizend van deze reclameboodschappen vertoond. Reclame maken is informatie geven met het doel om het koopgedrag te beïnvloeden.
Reclameblokken op televisie herken je aan het logo van STER of IP. Maar soms is reclame moeilijker te herkennen. Zie je een prachtige documentaire over de Spaanse kust, dan kan een reisbureau hiervoor betaald hebben.
Sponsoring
Bedrijven geven geld aan tv-programma's en sportclubs met het doel om meer naamsbekendheid te krijgen en positief over te komen. Deze vorm van reclame heet sponsoring. Veel sponsors en reclamemakers proberen met hun reclameboodschappen jongeren te verleiden tot kopen.
Drie soorten reclames
1. Commerciële reclames: zijn erop gericht om de kijkers een bepaald product te laten kopen
2. Ideële reclames: zijn gericht om attitudes en gedrag te veranderen
3. Sponsoring: reclames met de lengte van een heel programma
Beïnvloeden
Reclamemakers kijken allereerst goed naar de behoeften van de mensen. Mensen hebben lichamelijke behoeften, zoals eten, drinken, onderdak en gezondheid. Maar mensen hebben ook emotionele behoeftes, waarbij het gevoel een belangrijke rol speelt, zoals het verlangen naar avontuur, status, gezelligheid, veiligheid en liefde. De reclamemakers spelen vooral handig in op die emotionele behoeften.
Doelen van reclame
Reclame is vooral bedoeld om de consumptiemaatschappij in stand te houden. Sinds de komst van industrialisatie worden er teveel producten gefabriceerd en om de economie in stand te houden moeten mensen worden gestimuleerd om te consumeren.
Aanprijzen
Reclame helpt bij het creëren van nieuwe behoeften door het aanprijzen van producten. Daarnaast is het zo dat in het kapitalistische systeem verschillende merken van dezelfde producten met elkaar concurreren. Vroeger was reclame dan ook meer gericht op het verkopen van de kwaliteiten van een product, maar tegenwoordig wordt vaak een imago of een leefstijl verkocht. Veel mensen denken niet dat reclame werkt, omdat zij niet direct naar de winkel zullen rennen om het product te kopen. Toch werkt het wel. Het gaat namelijk om de naamsbekendheid van een product.
Naamsbekendheid
Wanneer een consument in de winkel staat met keuze uit meer dan vijf of tien merken kiest deze er vaak voor om dat merk te kopen dat enigszins bekend klinkt. Interessant is dat op televisie speciaal programma's ontwikkeld worden om zo doelgroepen voor reclames te creëren. De inkomsten zijn namelijk grotendeels afhankelijk van reclame, daardoor bestaan televisiezenders. Reclames worden afgestemd op de programma's en mogelijke kijkers, wanneer een zender dus meer geld wil zal deze proberen reclame binnen te halen door het aanbieden van programma's die als doelgroep de doelgroep van de reclame hebben.
Doelstelling
Reclamemakers hebben maar een doelstelling; ze willen ons overhalen iets te kopen. In een advertentie of reclamespot wordt aandacht besteed aan:
* Het merk of de naam van het product
* De positieve kenmerken van het product
* De meerwaarde die het product de koper oplevert
Verpakken
Uit Axe commercial
Bij reclame gaat het erom de kijker/lezer het gevoel te geven dat hij/zij zich met het bewuste product beter, gezonder, gelukkiger of geliefder zal voelen. Om dat te bereiken verpakken de makers de boodschap in mooie woorden of aantrekkelijke beelden. Speciaal voor jongeren proberen reclamemakers hun merken een aantrekkelijk imago mee te geven.
Een uur per dag
Sommige kranten en tijdschriften bevatten veel advertenties. De reclamespots die je tijdens een avondje televisiekijken krijgt voorgeschoteld, beslaan in totaal al gauw een uur kijktijd. De media zijn het middel voor bedrijven om hun producten aan te prijzen. De media zijn daar bovendien wat gelukkig mee, want advertenties en spotjes leveren veel inkomsten op.
Welvaart
Reclame zegt iets over de mate van welvaart in een maatschappij. Naarmate een samenleving rijker wordt, neemt reclame in het leven een grotere plaats in, omdat mensen veel meer te besteden hebben. Vooral op TV is de hoeveelheid reclame aanzienlijk. In 2004 werden er door de verschillende Nederlandse zenders 1,4 miljoen spots uitgezonden.