Kinderen als klanten

Je wordt niet geboren als consument: in de loop van je leven leer je steeds meer over het kopen van producten. Vlak na je geboorte word je je steeds meer bewust van je vaardigheden als klant. Vanaf je vijfde of zesde jaar nemen je consumentenvaardigheden ineens een hele grote sprong. En van je achtste tot je tiende word je een behendige consument.

Ook dat is voor reclamemakers een reden zich veel te richten op deze kinderen. Hierbij letten ze goed op wat kinderen graag doen en willen. Dat verschilt per leeftijd.

0 – 4 jaar
Voor peuters is behaaglijkheid de belangrijkste behoefte: je op je gemak voelen in een veilige omgeving. Daarna is play belangrijk: spelen dus. Daarna is behulpzaamheid belangrijk, omdat het kind niet alles zelf kan.

4 – 8 jaar
Bij kleuters en oudere kinderen staat spelen op de eerste plaats. Daarna komen behaaglijkheid en connectie: samen met anderen dingen doen. Prestatie wordt voor kinderen in deze leeftijd steeds belangrijker

8 – 12 jaar
Spelen is voor deze kinderen niet zo belangrijk meer. In plaats daarvan zoeken 8 tot 12-jarigen vooral naar connectie in wat ze doen. Verder vervullen prestatie en autonomie (dingen zelf doen) een belangrijke plaats in hun behoeften.

Reclame-effecten

Al deze dingen worden door reclamemakers meegenomen als ze een reclame gaan bedenken. Deze reclames hebben vaak verschillende effecten:

• Reclames geven informatie over producten en dingen die gebeuren in de wereld
• Reclames geven inspiratie voor bijvoorbeeld het spelen van spelletjes
• Reclame biedt een soort entertainment: het kan je aan het lachen of aan het huilen maken. Hierdoor onthoud je de reclame beter
• Het product waarvoor reclame wordt gemaakt moet onderwerp van gesprek zijn onder kinderen en jongeren
• Slagzinnen moeten blijven hangen bij de klanten zodat ze het product onthouden. Bijvoorbeeld: ‘Even Apeldoorn bellen!’
  
  

Maatregelen?

Reclame kan ook veel andere dingen veroorzaken. Soms wordt er reclame gemaakt voor ongezond eten of gewelddadige computerspelletjes of televisieseries. Ouders zijn hier vaak niet blij mee. De reclamebranche heeft daarom in 2005 besloten dat ze geen reclames meer maken die gericht zijn op kinderen tot zeven jaar. Voor oudere kinderen wordt nog wel reclame gemaakt.

Eisen van kinderen

Kinderen zelf hebben eigenlijk weinig last van reclame. Dat komt doordat vooral jonge kinderen reclame zien als een kort programma en niet als een manier om iets te verkopen. Kinderen vinden belangrijk dat een reclame aan verschillende eisen voldoet:

• simpel
• kort
• duidelijk
• humor
• fantasie
• tempo