Branding of Product Placement is een marketingtactiek waarbij mensen (meestal acteurs) in een toneelstuk, film, televisieserie of boek een commercieel product gebruiken.
Het is stiekeme, onopvallende reclame. Je hebt namelijk niet in de gaten dat je naar reclame kijkt als de hoofdrolspeler in de film een slok neemt uit een flesje frisdrank. Het heet daarom ook wel sluikreclame.
Op televisie
Het komt veel voor dat fabrikanten producten beschikbaar stellen voor televisieprogramma's, zodat ze goed zichtbaar zijn voor de kijker. Het liefst meerdere malen en zo lang mogelijk. In vakjargon wordt dit ook wel branding of product placement genoemd. Vooral op de commerciële zenders, in Nederland actief sinds 1989, doen omroepen in hun programma's aan product placement.
Hoe werkt product placement?
Een frisdrankenfabrikant betaalt een filmstudio om zijn product in de film te laten zien. Het label van de fles of het blikje wordt naar de camera gericht, zodat het duidelijk in beeld komt en voor de kijker goed zichtbaar is. Filmproducenten zoeken bedrijven om extra geld te hebben voor het maken van een dure film. Met deze bedrijven wordt ook samengewerkt bij de promotie voor de film én voor het product.
Het doel
Het doel van branding of product placement in televisieprogramma’s is bekendheid geven aan een merk of product. Of het doel is de kijker een bepaald gevoel te geven over het product: dit is een sportief drankje of dit is een romantische bank. Soms probeert een fabrikant nieuwe gebruiksmogelijkheden van een product onder de aandacht te brengen.
James Bond
Het meest voorkomende sluikreclameproduct in de Verenigde Staten is de auto. Vaak worden alle belangrijke voertuigen in een film of televisieserie geleverd door dezelfde fabrikant. Sinds het begin van de televisie hebben autofabrikanten op deze manier auto’s ter beschikking gesteld. James Bond- films spannen de kroon. Fabrikanten betalen miljoenen dollars om zo reclame te kunnen maken.