De schoenen waar je vroeger mee sportte, kun je tegenwoordig gewoon overdag aan. Ze heten geen sportschoenen meer, je noemt ze nu sneakers.
Sportschoenen dragen is eigenlijk niets nieuws, het is ontstaan uit noodzaak. In arme en zwarte wijken was er vroeger weinig geld. Zo weinig, dat sportschoenen het enige was dat de mensen konden betalen. De sneaker had vroeger een armoedig imago.
Fashion
Toen in de jaren ’70 de hiphop opkwam, werd de sneaker ineens een fashionitem. Met behulp van populaire hiphopgroepen als Run DMC steeg de populariteit van de witte Adidas-gymp tot een ongekende hoogte. Adidas pikte dit succes op en ondertekende een sponsorcontract. Hierdoor ontstond het eerste samenwerkingsverband tussen een sneakermerk en de muziekwereld.
Sponsoring
Tegenwoordig is er geen ster die niet wordt gesponsord door een van de grote merken. Ook DJ Tiësto loopt op gesponsorde schoenen. Hij krijgt zijn gympies van Reebok. De band Korn loopt zelfs van top tot teen in het merk Adidas. Als ‘goedmakertje’ schreven ze een nummer met de naam A.D.I.D.A.S. Toch had het volgens de band niets met het sportmerk te maken. De betekenis van de titel was: All Day I Dream About Sex.
Sneakers en design
Pasvorm en gebruikscomfort zijn voor de schoenen van Nike en Adidas het belangrijkst. De modellen van Puma daarentegen zijn vooral modieus. Dat blijkt wel uit het feit dat Puma geen topsporter sponsort, maar de nationale voetbalploeg van Kameroen. Ook weet Puma als geen ander merk de grenzen tussen mode en sport te vervagen. De een na de andere talentvolle modeontwerper maakt een exclusieve collectie voor het sportmerk.
Sneakers in Nederland
Naast de wereldwijd bekende merken heeft Nederland ook een eigen merk sneakers: Quick. De voetbalschoenen van Quick uit Hengelo waren van 1930 tot 1980 wereldwijd een begrip. Johan Cruyff speelde de sterren van de hemel met deze schoenen. Maar rond 1992 leek het merk te verdwijnen door een faillissement. Twee jonge ondernemers dit doodzonde en gaven het merk een doorstart. Dit bleek een gouden zet, want het merk kon zo meeliften op de retrorevival die de grote merken in gang hadden gezet. Jonge ontwerpers met ervaring bij merken als Diesel en G-Star zorgden voor de ontwerpen. De Quicks werden een groot succes.
Sneakerfacts
- De échte hiphoppers dragen hun sneakers nog altijd zonder veters. Deze trend is ontstaan door ex-gedetineerden, die in de gevangenis hun veters moesten verwijderen voor de veiligheid. Een andere modetrend die hierdoor ontstond is de afzakkende, lage broek. Inderdaad, omdat riemen ook not done waren in de bak.
- Adidas en Puma zijn opgericht door twee Duitse broers: Adidas door de een en Puma door de andere. Oorspronkelijk wilden ze samen één bedrijf oprichten, maar toen ze ruzie kregen besloten ze met elkaar te gaan concurreren.
- Schoenenfabrikant Vans maakte vroeger nogal suffe bootschoenen. Ze waren namelijk uitgerust met antislipzolen voor op het dek van de boot. De skaters ontdekten dat ze ook erg geschikt waren voor een goede grip op je skateboard! De fabrikant speelde hier handig op in door het saaie uiterlijk van de schoen snel aan te passen aan de wensen van de nieuwe doelgroep. Nu zijn de Vans één van de populairste sneakers in Amerika en organiseert het bedrijf ook een enorm succesvol muziekfestival.